פרסונליזציה Tag

20 אפר דווקא עכשיו – שיווק בישראל

לרגל יום העצמאות ה-67 ובכלל, רצינו לדבר קצת על שיווק ישראלי, לישראלים, בעברית.למה?כי בעסקים אנחנו שואפים בד"כ לגלובליות, להכרה בינלאומית, לסניפים בחו"ל ולניחוח זר, אבל לא תמיד שיווק "חו"לי", זה מה שעובד.כסוכנות שיווק המתמחה בקהלי הייטק, מדיקל וטכנולוגיה, אנחנו נתקלים לא מעט בהתלבטות האם לפרסם בעברית...

קרא עוד

01 ינו 10 דברים שלא ידעתם (ואולי כן) על שורת הנושא במייל…

טוב, כמו שהבנתם משורת הנושא האטרקטיבית והמניעה לפתיחה שלנו, הפוסט הזה עוסק במה צריך להיכתב בשורת המייל (השיווקי כמובן) או הניוזלטר, כדי לגרום לקורא לפתוח אותו. כולנו יודעים שבתוך השפע האדיר של המיילים הנשלחים אלינו (רובם הגדול דואר זבל), אנחנו צריכים לבלוט, להצטייר כאמינים ולגרום לקורא...

קרא עוד

28 דצמ ירוק אקסטרה מייל

לא סתם בחרנו ירוק. אנחנו באמת מאמינים בזה. מפרידים זבל, לא משתמשים בחד פעמי, משתמשים בחומרים מתכלים...המודעות לאיכות הסביבה עולה בהדרגה, ונוכחת מאד בתכניות לימודים, בטלוויזיה ובפרסומות: דנה אינטרנשיונל ממחזרת בקבוקים, איבגי נשאר נקי וגיבורי על מפרידים אשפה. אבל דווקא השיווק, המוחצן, הנוכח, זה שנמצא בכנסים, בקמפיינים וברשתות חברתיות– לא עושה מספיק מבחינתו.ולמה הכוונה? אנחנו לא מדברים על שיווק של מוצרים ירוקים, אלא על להפוך את תהליך השיווק עצמו – לירוק.אז קודם כל, יש כבר שיווק ירוק – והוא השיווק הדיגיטלי. השיווק הדיגיטלי חוסך בנייר (פליירים, פולדרים, כרטיסי ביקור) בדלק ובאופן כללי – פחות מזהם את הסביבה בהשוואה להפצת חומרים שיווקיים בדרך המסורתית. הבעיה היחידה היא, שהוא לא מיוחצן כירוק. הוא חדשני, הוא מדיד, הוא אפקטיבי – אבל ירוק? אז כן. הוא ירוק וזאת אחת הסיבות שאנחנו אוהבים אותו.
קרא עוד

26 נוב מעז יצא מתוק

זו לא חוכמה לקחת מוצר מצליח, שיש לו דרישה עצומה בשוק ומעט מאד מתחרים – ולשווק אותו. לא מבחינה כספית, לא מבחינת מסרים, לא מבחינת אסטרטגיה. החוכמה האמיתית היא להצליח ולשווק מוצר, שירות או חברה, שיש להם הרבה מתחרים, בעיית תדמית, ביקוש נמוך או כל דבר אחר העשוי להוות מגבלה.שיווק טוב, חכם ויצירתי, הוא כזה היודע להתייחס אל הקושי – כאל אתגר ולעשות מהלימונים – לימונדה. איש שיווק טוב יודע, שהכוח של אמירה או פעילות שיווקית הנגזרת מה"חסרון" של המוצר או של השירות, יכול להיות הרבה יותר גדול מהבאנליזציה של שיווק היתרונות הקיימים והמוכרים. עצם העובדה שאנחנו "מודים" בבעיה, מייצרת אמינות, הזדהות והקשבה אצל קהל היעד. היא שוברת את ההתנגדויות שיש לאנשים כנגד הבעיה שהם מזהים אצלנו ומאפשרת להם לנהל אתנו שיח פתוח וכנה על המוצר.
קרא עוד
">